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Vol. 26 Núm. 114 (2022)
Comunicación, Negacionismo, Ideología y Ciencia

Varia

Cómo afectará la inteligencia artificial al futuro de la publicidad

https://doi.org/10.26807/rp.v26i114.1943

Publicado 10/26/2022

  • Clóvis Reis
    • ,
  • Fabrícia Durieux Zucco
    • ,
  • Milena Ranghetti

Clóvis Reis
FURB - Universidade Regional de Blumenau

Fabrícia Durieux Zucco
FURB - Universidade Regional de Blumenau

Milena Ranghetti
FURB - Universidade Regional de Blumenau

Resumen

Ante la aparición de herramientas tecnológicas cada vez más avanzadas y potentes, este trabajo analiza cómo afectará la inteligencia artificial al futuro de la publicidad y considera los impactos de su aplicación en el mercado. Para ello, describe el avance de la inteligencia artificial en los ámbitos del marketing y de la publicidad, examina los posibles usos de la inteligencia artificial en la actividad publicitaria y reflexiona sobre las implicaciones del uso de las nuevas tecnologías en el futuro de la publicidad. Para ello, se lleva a cabo una investigación con un objetivo descriptivo y exploratorio y un enfoque cualitativo. Los resultados del estudio indican que, no obstante los diversos riesgos inherentes a su implementación, especialmente en lo que se refiere a la relación con los usuarios, la inteligencia artificial se va a entrelazar sutilmente en la estructura de la publicidad, haciéndose indistinguible y convirtiéndose en un aliado para comunicaciones más precisas y personalizadas.

Palabras clave

Publicidade Propaganda; Inteligência Artificial; Big Data; Marketing de Relacionamento.

PDF (Português (Brasil))

Biografía del autor/a

Clóvis Reis

Doutor em Comunicação, Professor do Programa de Pós-Graduação em Desenvolvimento Regional e do Programa de Pós-Graduação em Direito da FURB – Universidade Regional de Blumenau.

Fabrícia Durieux Zucco

Doutora em Administração, Professora do Programa de Pós-Graduação em Turismo e Hotelaria da UNIVALI – Universidade do Vale do Itajaí e do Programa de Pós-Graduação em Administração da FURB – Universidade Regional de Blumenau.

Milena Ranghetti

Bacharel em Publicidade e Propaganda, FURB- Universidade Regional de Blumenau.

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