@article{Farias-Coelho_Martins-Costa_Fontanari_2016, title={O parecer do sentido: a perspectiva semiótica | The Opinion of Sense: The Semiotic Perspective}, volume={20}, url={https://www.revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/234}, abstractNote={<p>O sentido, em sua totalidade e complexidade, é indefinível. A semiótica da Escola de Paris apoia-se nesse postulado para construir seu modelo teórico. Por isso, ela tem como objeto de estudo o parecer do sentido (Greimas; Courtés, 2008). Dessa forma, ela propõe como ferramenta teórico-metodológica um percurso gerativo que captura os efeitos de sentido produzidos <em>no</em> e <em>pelo</em> texto em suas articulações semionarrativas. Esse percurso é tripartido em nível profundo, narrativo e discurso, cada um com a sua semântica e a sua sintaxe. Ele vai dos elementos mais simples e abstratos (nível profundo) aos mais complexos e concretos (nível discursivo). Para evidenciar esses procedimentos teórico-metodológicos, investigamos neste estudo uma publicidade da empresa italiana Benetton, lançada em 2011, intitulada <em>Unhate</em>. Selecionamos essa propaganda porque ela nos oferece uma gama de sentidos que não estão restritos à materialidade linguística, mas convocam o leitor-consumidor a se posicionar diante das polêmicas sociais e ideológicas. Como resultado dessa discussão teórica e analítica, compreendemos que, embora haja diferentes teorias que reflitam sobre o sentido, a semiótica é, dentre elas, uma disciplina pertinente e produtiva que permite capturar o verso e o reverso do texto.</p><p>Le sens, dans sa totalité et sa complexité, est indéfinissable. La sémiotique de l’í‰cole de Paris repose sur cette hypothí¨se pour construire son modí¨le théorique. Ainsi, elle a comme objet d’étude le paraí®tre du sens (Greimas; Courtes, 2008). De cette façon, elle propose comme outil théorique-méthodologique un parcours génératif qui capture les effets de sens produits <em>dans </em>et <em>par</em> le texte sur ses articulations sémionarratives. Ce parcours est tripartie en niveau profond, narratif et discours, chacun a sa sémantique et sa syntaxe. Il va des éléments plus simples et abstracts (niveau profond) aux plus complexes et concrets (niveau discursif). Pour indiquer ses procédures théorique-méthodologique, nous cherchons dans cette étude une campagne publicitaire italienne de Benetton, lancée en 2011, intitulée “Unhate”. Nous sélectionons cette pií¨ce parce qu’elle nous offre une gamme de sens qui ne sont pas restreints à matérialité linguistique, mas ils convoquent le lecteur-consommateur à se positionner devant les polémiques sociaux et idéologiques. Comme résultat de cette discutions théorique et analytique, nous comprenons que, malgré les différences théoriques qui reflí¨tent sur le sens, la sémiotique est, parmi elles, une discipline pertinente et productive qui permet de capturer le verse et le reverse du texte.</p>}, number={1_92}, journal={Razón y Palabra}, author={Farias-Coelho, Patrícia Margarida and Martins-Costa, Marcos Rogério and Fontanari, Rodrigo}, year={2016}, month={mar.}, pages={1065–1082} }