TY - JOUR AU - Doval-Fernández, Tamara AU - Sánchez-Amboage, Eva PY - 2021/09/27 Y2 - 2024/03/29 TI - Instagram como herramienta de marketing de destinos: funcionalidades y utilidades JF - Razón y Palabra JA - Razón y Palabra VL - 25 IS - 111 SE - Varia DO - 10.26807/rp.v25i111.1786 UR - https://www.revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/1786 SP - AB - <p>El desarrollo de las Tecnologías de la Información y la Comunicación ha provocado importantes cambios en la industria turística. La aparición de la Web 2.0 y especialmente las redes sociales han cambiado el modo en el que los turistas se comportan y, por ello, las empresas y gestores de destinos turísticos deben dedicar recursos a conocer estas plataformas y utilizarlas como aliadas en la promoción de los destinos turísticos. Concretamente Instagram, que destaca por su rápido crecimiento y capacidad de adaptabilidad a través del uso de contenidos visuales, es una herramienta ideal para la promoción de destinos turísticos.</p><p>En base a lo anterior, este trabajo de investigación presenta el siguiente objetivo: analizar el uso de Instagram como herramienta de promoción turística y conocer sus funcionalidades y utilidades. Para obtener esta información se emplea el análisis de contenido&nbsp;como método de investigación.&nbsp;</p><p>Los resultados nos muestran como las funcionalidades y utilidades de Instagram tales como tipos de <em>posts</em>, <em>hashtags</em>, <em>geotags</em>, <em>reels</em>, <em>stories</em>, etc. ofrecen grandes beneficios para la promoción de los destinos turísticos.</p> ER -