La imagen de marca territorio de Castilla y León. Presencia y tratamiento en el periódico El Mundo | The brand image of Castilla and Leon territory . Presence and treatment in the newspaper El Mundo

Autores/as

  • Raquel Martínez Sanz Universidad de Valladolid
  • Patricia Durántez Stolle Universidad de Valladolid
  • Salomé Berrocal Gonzalo Universidad de Valladolid

Palabras clave:

Imagen de marca, mass media, agenda-setting, framing, análisis de contenido.

Resumen

La imagen de marca de un territorio se halla condicionada, en gran medida, por la presencia que éste adquiera en los medios de comunicación de masas (Capriotti, 2009). El trabajo que presentamos se enmarca dentro de un proyecto de investigación financiado desarrollado en la Universidad de Valladolid que determina el tratamiento informativo recibido por el territorio de Castilla y León en los principales medios impresos españoles. En este caso concreto, supervisamos la atención ofrecida por El Mundo, el segundo periódico de información generalista en España con mayor audiencia (AIMC, 2015) y difusión (OJD, 2015).

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Publicado

06/01/2015

Cómo citar

Martínez Sanz, R., Durántez Stolle, P., & Berrocal Gonzalo, S. (2015). La imagen de marca territorio de Castilla y León. Presencia y tratamiento en el periódico El Mundo | The brand image of Castilla and Leon territory . Presence and treatment in the newspaper El Mundo. Razón Y Palabra, 19(2_90), 712–725. Recuperado a partir de https://www.revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/356