Repercusión de las métricas de audiencia online en la comercialización publicitaria del producto informativo

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Publicado: jun. 25, 2017
Palabras clave:
Producto informativo, audiencias, métricas, modelo de negocio

Contenido principal del artículo

Guadalupe Aguado-Guadalupe
Universidad Carlos III de Madrid
http://orcid.org/0000-0001-7314-2403

Resumen

El presente artículo analiza la repercusión de las métricas de audiencia online en la comercialización publicitaria del producto informativo. Se observa en qué medida el conocimiento de dados sobre el comportamiento de los usuarios con respecto a los medios digitales influye en la delimitación y valoración de soportes, en las relaciones medio-anunciantes y en los riesgos que han de asumir los medios de cara a la publicidad. Para realizar el análisis se abordan los factores considerados en las métricas de audiencia, así como los cambios en los sistemas de contratación publicitaria y en los criterios de remuneración por parte de los anunciantes. Se observa un gran giro con respecto a las prácticas tradicionales de comercialización del producto informativo, así como la asunción de mayores riesgos para los medios en las negociaciones publicitarias.

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Detalles del artículo

Cómo citar
Aguado-Guadalupe, G. (2017). Repercusión de las métricas de audiencia online en la comercialización publicitaria del producto informativo. Razón Y Palabra, 21(2_97), 142–158. Recuperado a partir de https://www.revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/989
Número
Vol. 21 Núm. 2_97 (2017): Medios y Tecnología
Sección
Monográfico
Biografía del autor/a

Guadalupe Aguado-Guadalupe, Universidad Carlos III de Madrid

Profesora Titular de la Universidad Carlos III de Madrid. Es Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Ha sido Directora del Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisual de la Universidad Nebrija. Miembro del grupo de investigación PASEET, Periodismo y Análisis Social: Evolución, Efectos y Tendencias. Entre las diversas obras que ha publicado destacan libros como: OJD y el control de la difusión de prensa en España (Ariel), Modelos de negocio en el ciberperiodismo (Fragua, coautora), El mercado de la prensa portuguesa (FIEC), Organización y gestión de la empresa informativa (Síntesis, coautora), Retos de la televisión en Europa: viabilidad y tendencias de mercado (Módulo Europeo Jean Monnet), Periodismo emprendedor (McGraw-Hill, coautora), Empresa Periodística XXI (Síntesis, coautora). Ha publicado en reconocidas revistas de investigación con índice de impacto de Estados Unidos, Australia, España, Portugal, México, Brasil, Colombia y Perú, entre otros países.

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