Influencia de los Enfoques Teóricos de McLuhan y las Tecnologías en la Publicidad

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Publicado: jun. 25, 2017
Palabras clave:
McLuhan, Publicidad, Nuevas Tecnologías, Comunicación, Audiovisual, Campañas

Contenido principal del artículo

Marco López-Paredes
Pontificia Universidad Católica del Ecuador
http://orcid.org/0000-0001-7853-5564

Resumen

Este artículo pretende constituirse en un referente teórico para futuros investigadores al respecto y a su vez procura construir nuevas formas de pensamiento basados en un análisis del estado actual del arte en la materia objeto de estudio enriqueciéndola con el argumento discursivo proveniente de la interpretación y acercamiento de la realidad estudiada con los principales aportes de Marshall McLuhan en las teorías de la comunicación expresadas en la evolución de las tecnologías y el cómo esto ha incidido en la práctica publicitaria, llevándola a las nuevas tecnologías con una práctica abrumadora por el uso cada vez más amplio de esta en los usuarios. Se muestran como objeto de estudio varias campañas asociadas a la práctica audiovisual en nuevas tecnologías con una metodología de estructura secuencial y lógica además de una guía para el abordaje de la investigación que relacione espacios publicitarios con los fundamentos teóricos expuestos por McLuhan.

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Detalles del artículo

Cómo citar
López-Paredes, M. (2017). Influencia de los Enfoques Teóricos de McLuhan y las Tecnologías en la Publicidad. Razón Y Palabra, 21(2_97), 173–200. Recuperado a partir de https://www.revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/991
Número
Vol. 21 Núm. 2_97 (2017): Medios y Tecnología
Sección
Monográfico
Biografía del autor/a

Marco López-Paredes, Pontificia Universidad Católica del Ecuador

Licenciado en Publicidad, Ph.D en Comunicación, con investigación posdoctoral, especialista en propaganda, redes sociales, transmedia y marca. Ha desarrollado varias intervenciones en marcas y empresas, nacionales y extranjeras, investigador miembro de varios grupos de desarrollo científico a nivel nacional e internacional, ha publicado varios artículos en revistas científicas y publicado varios textos. Ponente en varios encuentros de alto nivel en el área. Profesor invitado en Universidades de Colombia, Chile, Argentina y España. Ha ocupado varios cargos directivos en Instituciones de Educación Superior; docente de grado y posgrado, revisor invitado De Revistas Científicas. Miembro de la Red Iberoamericana de Investigadores de Publicidad adherida a CIESPAL.

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