La presencia de las marcas en el futbol. El caso de España y México

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Publicado: jun. 25, 2017
Palabras clave:
Patrocinio, Clubes, Fútbol, Marketing

Contenido principal del artículo

Gema Lobillo-Mora
Universidad de Málaga
http://orcid.org/0000-0002-5315-3057
Mercedes Cancelo-Sanmartín
Universidad de Málaga

Resumen

El patrocinio deportivo supone una fuente de beneficios para las marcas y los clubes. Es una relación marcada por la necesidad de estar presente y por el ingreso de recursos. Este establecimiento simbiótico, supone el desarrollo de una actividad que lleva presente en el panorama del deporte desde mediados del siglo pasado. Hasta tal punto que nos resulta imposible concebir un equipo de futbol profesional sin una marca de presencia que lo patrocine. Basándose en esa visión indisoluble se ha planteado esta investigación, tomando como caso de estudio las ligas profesionales de futbol de España y México en función de las empresas que intervienen en la labor de patrocinio. Los resultados arrojan una gran disparidad del uso de las marcas y del patrocinio en los dos países, estrechamente vinculado a la legislación vigente en cada caso y a la situación económica.

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Detalles del artículo

Cómo citar
Lobillo-Mora, G., & Cancelo-Sanmartín, M. (2017). La presencia de las marcas en el futbol. El caso de España y México. Razón Y Palabra, 21(2_97), 552–565. Recuperado a partir de https://www.revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/893
Número
Vol. 21 Núm. 2_97 (2017): Medios y Tecnología
Sección
Varia
Biografía del autor/a

Gema Lobillo-Mora, Universidad de Málaga

Doctora en Comunicación por la UMA y docente del Dpto. Comunicación Audiovisual y Publicidad, Masters y Postgrados. Investigadora y profesional en activo.

Mercedes Cancelo-Sanmartín, Universidad de Málaga

Doctora en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de Málaga, (España). Ha sido profesora visitante en diversas universidades nacionales e internacionales, así como en centros de investigación. Pionera en la investigación sobre la Comunicación en Fuerzas de Seguridad del Estado. Actualmente, continuando con el estudio de la comunicación institucional, desarrolla una investigación de ámbito internacional sobre la comunicación en organizaciones religiosas.

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