La presencia de las marcas en el futbol. El caso de España y México

Gema Lobillo-Mora; Mercedes Cancelo-Sanmartín

PDF (Spanish) LA PRESENCIA DE LAS MARCAS EN EL FUTBOL. EL CASO DE ESPAÃ‘A Y MÃ‰XICO (Spanish) LA PRESENCIA DE LAS MARCAS EN EL FUTBOL. EL CASO DE ESPAÃ‘A Y MÃ‰XICO (Spanish) LA PRESENCIA DE LAS MARCAS EN EL FUTBOL. EL CASO DE ESPAÃ‘A Y MÃ‰XICO (Spanish)

Published: 2017-06-25

Keywords:

Sponsoring, Clubs, Football, Marketing

Gema Lobillo-Mora

Universidad de Málaga

http://orcid.org/0000-0002-5315-3057

Mercedes Cancelo-Sanmartín

Universidad de Málaga

Abstract

Sports sponsorship is a source of benefits for brands and clubs. It is a relationship marked by the need to be present and the inflow of resources. This symbiotic accommodation involves the development of an activity that has been present in the landscape of the sport since the middle of last century. So much so that it is impossible for us to conceive of a professional football team without a brand presence to sponsor. Based on this indissoluble vision has raised this research, taking as a case study of professional soccer leagues of Spain and Mexico in terms of companies involved in the work of sponsorship. The results show a wide disparity in the use of brands and sponsorship in the two countries, closely linked to the law in each case and the economic situation.

Issue

Vol. 21 No. 2_97 (2017): Medios y Tecnología

Section

Varia

Author Biographies

Gema Lobillo-Mora, Universidad de Málaga

Doctora en Comunicación por la UMA y docente del Dpto. Comunicación Audiovisual y Publicidad, Masters y Postgrados. Investigadora y profesional en activo.

Mercedes Cancelo-Sanmartín, Universidad de Málaga

Doctora en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de Málaga, (España). Ha sido profesora visitante en diversas universidades nacionales e internacionales, así como en centros de investigación. Pionera en la investigación sobre la Comunicación en Fuerzas de Seguridad del Estado. Actualmente, continuando con el estudio de la comunicación institucional, desarrolla una investigación de ámbito internacional sobre la comunicación en organizaciones religiosas.

How to Cite

The Presence of Branding In Football. The Case of Spain and Mexico. (2017). Razón Y Palabra, 21(2_97), 552-565. https://www.revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/893

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