The Semiotics and the Indexical Aspect in Dove’s Retratos da Real Beleza: Reflections About the Advertising and the Representation of the Real Woman in the Media Communication

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Published: 2017-12-14
Keywords:
Advertising, Dove, Representation of women, Semiotics, Index-Appeal

Main Article Content

Roberta Del-Vechio
Universidade Tuiuti do Paraná
Rafael Jose Bona
Universidade Regional de Blumenau

Abstract

The article reflects about one of the advertising works created in documentary form: Dove’s Retratos da Real Beleza (2013). For the analysis of it, the theoretical contribution uses the studies of Charles Sanders Peirce by the Brazilian researcher Santaella (2000, 2002, 2013) and also the texts of the researcher Andacht (2003, 2005), which studies the representation of the real and the concept of index-appeal and Xavier (1977) on classical decoupage. The theme is approached by the theoretical bias that discusses the relationship of beauty, body, advertising, culture and communication technologies, since the video of the campaign was viralized and seen with greater force in digital social networks. As the main result, it was possible to perceive that the video has a media format that mixes documentary with advertising and uses a strategy of meaning that consists of investigating the feminine feeling about her own beauty, then confronting it with another perception, evoking the indexical dimension of signs and the notion of self.

Article Details

Issue

Vol. 21 No. 4_99 (2017): La Semiótica y sus métodos para la investigación crítica en América Latina

Section

Monographic

Author Biographies

Roberta Del-Vechio, Universidade Tuiuti do Paraná

Doutoranda em Comunicação e Linguagens, pela Universidade Tuiuti do Paraná (UTP) Bolsita Capes/Prosup, Mestra em Educação (FURB, 2005), com Pesquisa em Marketing e Publicidade e Propaganda Escolar. Especialista em Moda (UNERJ, 1999), com Pesquisa em Marketing, Comunicação de Varejo de Moda e Merchandising. Graduada em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda (FURB, 1997). Pertence ao Grupo de Pesquisa Estudos Midiáticos Regionais (FURB) e Desdobramentos Simbólicos do Espaço Urbano em Narrativas Audiovisuais (PPGCOM-UTP). Docente da FURB - Universidade Regional de Blumenau e da UNIFEBE Centro Universitário de Brusque. Possui experiência profissional e docente nas áreas temáticas: Estratégias de Comunicação e Marketing de Moda. Coordenadora do Curso Sequencial de Produção de Moda da FURB. Atua principalmente nos seguintes temas: Publicidade e Propaganda, Promoção e Merchandising, Trade Marketing, Marketing de Moda e Projeto de Moda

Rafael Jose Bona, Universidade Regional de Blumenau

Doutor em Comunicação e Linguagens pela Universidade Tuiuti do Paraná (UTP, 2016), com ênfase em Cinema e Audiovisual; Mestre em Educação pela Universidade Regional de Blumenau (FURB, 2007); e graduado em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda (FURB, 2002). Possui especialização em Cinema (UTP, 2005), Fotografia (UNIVALI, 2008) e Educação a Distância: Gestão e Tutoria (UNIASSELVI, 2012). Atualmente é docente na área de Comunicação Audiovisual da UNIVALI - Universidade do Vale do Itajaí (desde 2006) e da FURB - Universidade Regional de Blumenau (desde 2007). Integrante dos grupos Monitor de Mídia (UNIVALI/CNPq) e Comunicação Midiática (FURB/CNPq). Atua em pesquisas sobre intertextos de mídia e consumo com estudos direcionados para o audiovisual, quadrinhos e publicidade.

How to Cite

The Semiotics and the Indexical Aspect in Dove’s Retratos da Real Beleza: Reflections About the Advertising and the Representation of the Real Woman in the Media Communication. (2017). Razón Y Palabra, 21(4_99), 73-87. https://www.revistarazonypalabra.org/index.php/ryp/article/view/1080

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